El clearance publicitario es el proceso mediante el cual se revisan y verifican todos los aspectos legales de una campaña publicitaria antes de su lanzamiento al público.
Esto incluye la revisión de textos, guiones, imágenes, música, logos, y cualquier otro contenido para asegurarse de que no se estén infringiendo derechos de terceros y que cumpla con las regulaciones aplicables.
El objetivo principal del clearance publicitario es evitar reclamaciones de terceros, litigios o sanciones por parte de las autoridades competentes.
Este proceso debe ajustarse al tipo de producto o servicio que se publicita, por lo que implica una revisión desde diferentes frentes, por ejemplo:
Propiedad intelectual
Derecho del consumidor
Competencia desleal
Asuntos regulatorios
Al momento de hacer la revisión de campañas o contenidos publicitarios previo a su lanzamiento, surgen varias preguntas desde estos diferentes frentes:
¿Puedo utilizar la marca de un tercero sin su autorización?
¿Puedo utilizar una marca similar a la de un tercero?
¿Puedo comparar mi producto con el de un competidor?
¿Puedo utilizar elementos similares (empaques, diseños, entre otros) a los que utiliza mi competidor en sus productos o publicidad?
¿Qué tanta información tengo que entregarles a los consumidores sobre mi producto?
¿Puedo indicar que mi producto es el mejor, el más efectivo, el más vendido o el preferido por los consumidores?
¿Puedo hacer rifas o juegos promocionales para promover mis productos?
¿Qué debo tener en cuenta si en mi publicidad hay ofertas o promociones?
¿Qué debo tener en cuenta si quiero contratar a un influenciador?
¿Tengo que firmar algún documento con los actores usaré para mi publicidad?
¿Puedo utilizar una canción de un tercero?
¿Puedo utilizar una foto descargada de internet?
¿Puede aparecer un cuadro, escultura u otro tipo de obra artística creada por un tercero?
¿Existen obligaciones especiales si la publicidad está dirigida a niños?
¿Existen normas específicas a tener en cuenta según el tipo de producto que venda (tabaco, medicamentos, licores, alimentos ultra procesados, etc.)?
¿Debo tener algo en cuenta si voy a utilizar inteligencia artificial en la elaboración de la publicidad?
