El fútbol profesional tiene la capacidad de llevarnos a hacer cosas impensadas por una camiseta: madrugar por un lanzamiento, comprar la versión visitante (aunque casi nunca se use), buscar la edición retro de una temporada específica o debatir si el cuello respeta la historia del club. Pero, ¿qué hay detrás de estos bienes tan codiciados? Todo un entramado de derechos.
El escudo
El escudo del club suele estar protegido como marca, y en muchos casos también como obra artística. Esto permite actuar frente a copias o versiones confundibles.
Un rediseño del Oțelul Galați fue cuestionado por su similitud con el escudo del FC Barcelona y terminó siendo modificado.
El rediseño del murciélago del Valencia CF generó una oposición de DC Comics por su cercanía con la “batiseñal”.
La camiseta de temporada
Cada camiseta introduce decisiones visuales propias de la temporada: patrones, cuellos, tipografías y gráficos integrados al tejido. Esos elementos pueden protegerse como diseño industrial u obra artística, según el caso.
Por eso las falsificaciones intentan replicar no solo el escudo, sino la arquitectura completa del diseño.
Colores del equipo
Los colores del club funcionan como identificadores comerciales. Aunque no siempre estén registrados de forma aislada, su uso consistente:
Refuerza la asociación con el equipo,
Condiciona el diseño y la explotación del merchandising autorizado.
Patrocinadores
Cada logo en la camiseta responde a un contrato de patrocinio. Estos acuerdos no solo autorizan el uso de la marca, sino que definen:
Ubicación
Proporciones
Convivencia con el escudo y el fabricante
Territorios de explotación
Muchos incluyen además:
Derechos de publicidad asociada al club,
Desarrollo de merchandising conjunto,
Activaciones en eventos oficiales,
Uso colectivo de la imagen de jugadores.
Marca del fabricante
El proveedor técnico explota su propia marca en la prenda. La camiseta es simultáneamente:
Activo del club,
Vitrina de marca del fabricante,
Soporte publicitario de terceros.
Todo bajo acuerdos contractuales cruzados.
Tecnología textil
Las camisetas actuales incorporan desarrollos técnicos propios de cada fabricante.
Nike: VaporKnit, basado en escaneo corporal y mapas de sudoración.
Adidas: HEAT.RDY y AEROREADY, con diferencias entre versión de juego y versión comercial.
Puma: DryCELL y estructuras de ajuste como Formstrip.
LICENCIAS Y MERCHANDISING
Las camisetas oficiales se producen bajo licencias. El fabricante paga regalías por usar la marca del club y comercializar el producto. Este esquema financia una parte relevante de la economía del fútbol profesional.
ENTONCES, UNA CAMISETA FALSA COMETE VARIAS INFRACCIONES, pues reproduce simultáneamente: la marca del club, el escudo, el diseño, los patrocinadores, la marca del fabricante. Por eso estas copias se tratan como infracciones complejas.
Además de marcas, diseños y derecho de autor, pueden configurarse actos de competencia desleal, al aprovechar la reputación del club y presentarse como un producto asociado sin autorización.
En OlarteMoure acompañamos a clubes, ligas, fabricantes y patrocinadores en la estructuración y protección de estos activos, desde el diseño del kit hasta su explotación comercial y la defensa frente a falsificaciones.
