Infografía | Imperio de propiedad intelectual de Star Wars

2 mayo, 2025

Desde su estreno en 1977, Star Wars ha construido un imperio no sólo cinematográfico, sino de propiedad intelectual, ofreciendo lecciones valiosas sobre cómo proteger y monetizar activos creativos.

La importancia de las negociaciones (desde el comienzo)

derechos

Después de su éxito con American Graffiti en 1973, George Lucas quería hacer realidad Star Wars, pero fue rechazado por varios estudios.

Finalmente 20th Century Fox aceptó. En el proceso, Lucas negoció una reducción de su salario como director de $500.000 a $150.000, a cambio de conservar para sí los derechos de licencias y merchandising y de las secuelas.

Esta decisión sería clave para el futuro de la PI de Star Wars.

La mercancía es una forma clave de aumentar el alcance del proyecto

mercadería

Antes del lanzamiento de la primera película, Lucas le vendió los derechos de comercialización de juguetes de Star Wars a la compañía Kenner por una tarifa fija de $100,000, con regalías mínimas de de $10.000 al año, pagando 5 céntimos por cada dólar de juguetes vendido.

El éxito de los juguetes fue rotundo. En 1987 Kenner fue comprada por la empresa Tonka, que en 1991 fue comprada por Hasbro. Después de esta adquisición, Lucas renegoció el acuerdo.

En 1999, un acuerdo entre Lego y Lucasfilm resultó en la primera línea de Lego licenciando propiedad intelectual ajena. La cabeza de la figurita de Jar Jar Binks fue la primera en la historia de Lego distinta a la cabeza tradicional de la marca.

La protección con el registro de marcas es clave (No olvides las marcas no tradicionales)

protección

Lucasfilm se ha encargado de proteger su propiedad intelectual a través de distintas marcas, incluyendo marcas no tradicionales.

Ha registrado más de 1,100 marcas, incluyendo nombres como «Darth Vader» y frases icónicas como «May the 4th be with you».

Un ejemplo de una de las marcas no tradicionales de Lucasfilm es el sonido del lightsaber (USPTO No. 77419246), que los fabricantes oficiales deben tener en cuenta.