La Superintendencia de Industria y Comercio (“SIC”) presentó un nuevo proyecto de Circular que refuerza las reglas sobre el tratamiento de datos personales con fines políticos y electorales. La iniciativa busca responder a los importantes cambios tecnológicos y a los riesgos crecientes asociados al uso de datos en campañas políticas.
El documento reconoce que hoy actores políticos, campañas, movimientos, empresas de marketing y plataformas utilizan datos personales, para conocer a los votantes, segmentarlos y dirigir mensajes persuasivos.
Ante este panorama, la SIC propone nuevas instrucciones:
- Obtener autorización del titular para cualquier tratamiento de datos.
- Prohibir la elaboración de perfiles o inferencias que revelen ideología política.
- Asegurar total transparencia en los criterios de segmentación utilizados en campañas digitales.
- Mantener registros documentales de las prácticas de segmentación.
- Prohibir la generación y difusión de deepfakes que involucren datos personales.
La SIC señala que estas medidas buscan proteger la intimidad, garantizar procesos electorales más transparentes y evitar la manipulación indebida del electorado mediante el uso de tecnologías avanzadas.
